la estrategia de marketing digital
¿qué es el marketing de contenidos?
Así, el marketing de contenidos es una estrategia de marketing que se enfoca en crear y distribuir contenido relevante, valioso y de calidad con el objetivo de atraer, retener y generar interacción con una audiencia específica. Entonces, en lugar de centrarse en la promoción directa de productos o servicios, el marketing de contenidos busca proporcionar información útil, entretenida o educativa que sea de interés para el público objetivo.
Por lo tanto, el marketing de contenidos implica la creación y distribución de diversos tipos de contenido, como artículos de blog, videos, infografías, podcasts, libros electrónicos, guías, publicaciones en redes sociales y más. Por su parte, estos contenidos abordan temas relacionados con la industria. Como por ejemplo, tratan resolver problemas comunes de los clientes, responder preguntas frecuentes, proporcionar consejos y recomendaciones, contar historias o inspirar a la audiencia.
¿Qué es el Marketing de contenidos?
Objetivos del marketing de contenidos
¿Qué es el Marketing de contenidos?
Pues, principalmente, atraer posibles clientes. Aunque el objetivo final siempre dependerá del negocio en cuestión. Por ejemplo, hay marcas que utilizan el contenido para divulgar sus valores, otras van a vender directamente mediante ofertas; y otras, en cambio, se decantan por una estrategia de fidelización a partir de un contenido estratégico. Estrategia de marketing de contenidos
Al final, lo que buscan todas las empresas y nosotros los marketeros, es atraer al máximo público posible a la web y a las redes sociales para que se interesen por un servicio, producto o marca. Por consiguiente, y para alcanzar este objetivo, los creadores de contenido estamos en constante búsqueda del equilibrio entre: producir buen contenido, en cantidad suficiente y diverso. Estrategia de marketing de contenidos
Algunos objetivos de las estrategias de marketing de contenidos más habituales: ¿Qué es el Marketing de contenidos?
- Posicionamiento de marca.
- Notoriedad y Autoridad en el nicho.
- Fidelización.
- Vínculo emocional.
- Estudios de mercado.
- Ventas.
- Establecer conexiones.
- Influir en comportamientos.
- Prestigio y valor de marca.
- Ser un referente del sector.
Según lo dicho, el marketing de contenidos busca sobre todo generar conciencia de marca, además de atraer. Sin embargo tiene más objetivos de los que nos pensamos:
Atraer y generar conciencia de marca
A partir del contenido valioso y relevante que proporciona, atrae la atención de tu público objetivo y dar a conocer tu marca. Pues se trata de contenido útil y de calidad que ayuda a establecer tu marca como una autoridad en tu industria.
Generar tráfico y aumentar el compromiso ¿Qué es el Marketing de contenidos?
Al mismo tiempo, ese contenido interesante y atractivo atrae más visitas a tu sitio web, blog o canales de redes sociales. Además, puede animar a los usuarios a interactuar con tu marca a través de comentarios, acciones en redes sociales, descargas de contenido adicional, etc.
Construir relaciones y fomentar la confianza
También, gracias al contenido recurrente y renovado, se construyen relaciones sólidas con tu audiencia. En otras palabras, esto ayuda a generar confianza y credibilidad, lo que a su vez puede convertir a los seguidores en clientes leales.
Mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda
El marketing de contenidos también se relaciona con la optimización para motores de búsqueda (SEO). Al crear contenido relevante y de calidad, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda, lo que puede generar más tráfico orgánico.
Impulsar conversiones y ventas
Si bien el marketing de contenidos no se centra en la promoción directa, un contenido valioso y relevante puede influir en las decisiones de compra de los consumidores. Al educar y resolver problemas de los usuarios, puedes generar interés y confianza, lo que puede llevar a un aumento en las conversiones y ventas. ¿Qué es el Marketing de contenidos?
El marketing de contenidos requiere una planificación estratégica, comprensión de la audiencia objetivo y la creación regular de contenido de calidad. Al enfocarte en proporcionar valor a través del contenido, puedes establecer relaciones sólidas con tu audiencia y obtener resultados positivos a largo plazo para tu marca.
¿Qué es el Marketing de contenidos?
¿Te ayudo con tus contenidos?
Formatos de contenidos
El Marketing de Contenidos abarca todas las prácticas para poner a disposición del lector, leads y usuarios de la marca, contenido relevante. De esta forma, puede incluir: libros blancos, webinars, guías, webinars, estudios de caso, infografías, blogs y más. Marketing de contenidos
FORMATOS Y TIPOS DE CONTENIDO QUE SE PUEDEN CREAR Y PUBLICAR
¿Qué es el Marketing de contenidos?
En este sentido, el marketing de contenidos online adopta diferentes formatos en función del objetivo de la estrategia.
Sin embargo, es importante asegurarse de que el contenido ofrece un valor agregado para que las usuarias y usuarios se interesen por acceder al sitio web y seguir sus publicaciones.
- Artículos en blogs
- Asesoramiento
- Preguntas frecuentes
- Pódcast
- Ebooks
- Tutoriales/Recetas
- Encuestas
- Glosarios
- Software
- Aplicaciones
- Estudios
- Infografías
- Juegos
- Pruebas
Como puedes ver, las opciones son amplias y muy diversas. Por eso el que optemos por una u otra dependerá en gran medida de los objetivos a alcanzar.
¿Qué es el Marketing de contenidos?
¿Cómo hacer marketing de contenidos?
¿Qué es el Marketing de contenidos?
Entonces, al implementar una estrategia de marketing de contenidos se puede enfocar mediante el push marketing y el pull marketing. El push marketing o marketing de empuje es la promoción activa de contenido de alta calidad en medios pagados presentes en de la audiencia objetivo. Por ejemplo, patrocinando sitios web o blogs de terceros. Estrategia de marketing de contenidos
Así, en el otro sentido, tenemos la técnica de pull marketing incluye la publicación de contenido gratuito en canales de comunicación propios como sitios web o redes sociales. Aunque también es posible la publicación en canales de terceros.
En estos casos, el contenido no se empuja hacia las clientas o clientes potenciales, sino que lo consumen por elección propia por su alta calidad. Nueve de cada diez empresas aplica el marketing de contenidos, según Harvard Business Reviews.
Como vemos, esta cifra indica lo efectivo que es esta estrategia. Por lo tanto, las estadísticas hablan a favor del marketing de contenidos. Además de todos los beneficios descritos en este artículo. Vale, Dra. Brand, me has convencido. Ahora ¿Cómo aplico el Marketing de Contenidos?
1. DEFINE TUS OBJETIVOS
Primero los objetivos. Pues, estos condicionan todas las acciones. Las metas planteadas deben ser medibles. Así las podrás analizar más adelante y saber si funcionan o hay que replantearlas.
2. CONOCE A TU PÚBLICO OBJETIVO
Antes de crear contenido, necesitas saber a quién te diriges y cuáles son sus preferencias. La manera más eficaz para cumplir este paso es describiendo a tu buyer persona. En otras palabras, el prototipo de tu cliente ideal.
- Edad
- Profesión
- Nivel de estudios
- Hobbies…
Por lo tanto, investiga también el tipo de contenido que le gusta y que comparte, qué tipo de publicaciones les atrae cuando navegan en Internet. Se trata de una información que puedes conseguir mediante Google Analytics y las redes sociales.
3. ANALIZA A TU COMPETENCIA estrategia de Marketing de contenidos
Respecto a la competencia, este análisis es bastante clave, así detectas qué carencias y nicho puedes hacer tuyo. Saber qué contenido publican, de qué temas hablan, las redes sociales que utilizan, cómo interactúan con su audiencia. Marketing de contenidos
4. PLANIFICA
Con todos los datos reunidos, es el momento de planificar el contenido. Analiza las palabras claves, busca temas relacionados con estas con los que puedas crear contenido de calidad y que puedas mantener en el tiempo. Marketing de contenidos
Finalmente, define la línea editorial, los formatos, el calendario, el tono y los canales de comunicación para llegar a tu buyer persona (incluyendo las redes sociales a usar).
5. CREACIÓN DE CONTENIDOS
Llegó el día de producir. Toda pieza de contenido que publiques tiene que ser de calidad. Es importante que tengas un equipo que se dedique a esta tarea.
Por lo tanto, debes trabajar alienado al plan de redacción y estar atentos a las tendencias para buscar temas que sean relevantes.
Además, algunos aspectos a considerar durante la creación de contenido es que tiene que ser original.
6. MONITOREA
Después es imprescindible hacer seguimiento a la estrategia, controlar el alcance que ha tenido el contenido. Utiliza las herramientas disponibles para monitorizar los Key Performance Indicators (KPIs) que definiste en el primer paso.
7. REPLANTEAR CONSTANTEMENTE LA ESTRATEGIA
En resumen, según vayas viendo los resultados, la estrategia se debe ir amoldando a tus objetivos. De esta forma, es algo vivo que va cambiando para obtener los máximos resultados.
